•在校期间主攻广告制作与品牌传播，深入学习了《影视广告制作》《品牌视觉系统》《动态图形设计》等课程，并通过小组作业完成了多个从策略到执行落地的广告短片与系列海报。作为学院创新工作室的骨干，曾牵头策划“校园文创产品推广项目”，从市场调研、视觉设计到物料制作全程跟进，积累了广告制作流程中的统筹与执行经验。课余时间持续探索视频后期与三维动画技术，并将心得融入课程作业，强化了广告物料的综合表现力。
北京博观广告有限公司 - 视觉制作部品牌整合传播视觉创意
2018.07-2021.06
•主导快消品与互联网行业客户的广告视觉制作，从前期品牌诊断、创意发想到后期完稿输出，独立把控全流程。曾为某新锐饮品品牌打造“自然力量”系列平面与动态海报，将产品核心成分通过微观摄影与手绘插画结合，强化了天然、健康的品牌认知。
•熟练运用 After Effects、Cinema 4D 进行动态图形设计与三维场景搭建，配合 Photoshop、Illustrator 完成高精度素材合成。在职期间，累计为 15 家以上客户交付了风格多元的广告作品，因视觉表现力突出，客户续约率提升 25%。
•与客户执行、策略文案组成项目小组，通过每日站会与创意复盘，快速对齐品牌调性与传播目标。在跨部门协作中，主动提供视觉建议和参考案例，推动广告方案从“信息告知”向“情感共鸣”升级，有效提升了广告的互动率。
北京引力传媒广告有限公司 - 数字广告制作部数字营销效果广告制作
2021.07-至今
广告制作专员社交广告制作视觉素材库搭建数据驱动创意
北京
•负责公司核心客户的广告制作与迭代，聚焦社交电商与本地生活服务领域。通过分析用户触媒习惯与内容偏好，制定“场景化视觉”策略，为某连锁餐饮品牌设计了一系列外卖平台 banner 与短视频贴片，以高饱和度食物特写和动态价格标签，使点击率提升 18%。
•搭建并维护公司内部视觉素材库，按行业、风格、情绪板分类归档，涵盖 3D 元素、版式模板、动态转场等，使团队出图效率提升 30%。同时引入 AI 图像生成工具进行概念探索，有效缩短了前期创意试错周期。
•持续跟进广告制作的新形态，如互动式信息流广告、AR 滤镜等，并主动在部门内进行分享和培训。将 A/B 测试思维引入广告物料制作，基于实时数据反馈快速优化视觉要素，逐步形成以数据驱动创意的职业习惯。
•该项目为某知名智能家居品牌年度新品上市广告。作为视觉制作负责人，我主导了从创意脚本到成片输出的全流程。基于“科技让家更有温度”的核心主张，将产品功能场景化，用温暖的家庭互动画面与微型产品拆解动画结合，塑造出专业又亲切的品牌形象。
•运用 Photoshop 进行高精度图片合成，处理大量生活场景与产品特写，确保光影、色调的统一性。利用 Illustrator 绘制科技感图标与信息层级，强化卖点传达。在视频制作中，使用 Premiere 和 After Effects 进行剪辑与动态合成，通过细腻的转场和音效卡点，让产品演示流畅且富有节奏感。
•与市场部、数字媒介团队紧密协作，根据不同的投放渠道（电商首页、信息流、电梯屏）调整画面比例和视觉重心。在持续两周的迭代中，收到反馈后迅速输出 12 版修改稿，最终广告上线后，品牌在目标人群中的认知度提升了 40%，电商搜索量环比增长 35%。
•参与某头部出行平台“暖春出行”主题营销的视觉制作。负责开屏广告、活动落地页、社媒海报等系列物料的设计与执行。紧扣“逃逸都市，重返自然”的节日情绪，采用插画与实景拼贴的手法，营造出充满松弛感和向往感的视觉氛围。
•使用 Photoshop 对户外风景素材进行精修和调色，突出季节特征。用 Illustrator 设计定制化字体和路线图标，增加品牌识别度。借助 Dreamweaver 和响应式设计原则，对活动落地页进行排版与适配，确保在手机端和 PC 端均有良好的视觉体验。
•与运营团队保持每日沟通，根据预热期和爆发期的不同数据表现，快速调整视觉重点。例如，将海报主视觉从插画调整为实景人物，并优化按钮颜色，最终使活动页面的平均停留时长提升 22%，转化率提升 12%，为平台带来显著的用户活跃度增长。
视觉概念开发:
擅长从品牌叙事与用户洞察中捕获视觉灵感，能快速构建多种风格方向。借助灵感板、色彩情绪板与风格拼贴，为广告画面赋予鲜明的识别度，将产品功能诉求转化为富有感染力的视觉逻辑。
广告效果分析与优化:
掌握广告投放后的数据追踪与归因逻辑，能依据曝光、互动、转化漏斗等指标复盘视觉设计的效果。熟练运用用户行为分析、A/B测试等方法，定位广告素材中的薄弱环节，并制定迭代方向，驱动广告制作的质量与效率双提升。
