•主修课程融合男士理容消费趋势、产品创新与迭代、整合营销传播等模块,学业成绩稳居专业前10%,GPA 3.7/4.0
•以队长身份带队参加全国高校化妆品创新挑战赛,为新生代男士开发素颜霜与洁面慕斯产品概念,荣获华北区最佳创意奖,沉淀了从用户洞察到产品概念落地的全链路思维
北京本草之源化妆品有限公司 - 男士产品创新中心新锐国货品牌天然成分专家
2019.03-2022.08
男士化妆品产品经理产品线规划用户洞察跨部门协同
北京
•• 主导男士功能性护肤线开发,从运动人群痛点切入,定位“控油、抗汗、修护”三效合一,推出洁面、精华水、凝露三款产品,上市后季度销售额突破600万元,男士护肤品类市占率提升2.5个百分点
•• 协同配方实验室,引入冰川矿物与植物发酵成分,经SGS检测认证,用户满意度达94%,复购率提升28%
•• 制定社交种草计划,联合男性健身博主进行场景化测评,京东自营男士护肤店铺排名跃居前3
•• 搭建数据监控体系,追踪用户评论与社交媒体声量,每季度输出产品迭代报告,推动2款产品完成配方升级
北京美尚集团股份有限公司 - 男士创新事业部多品牌矩阵全渠道零售
2017.07-2019.02
男士化妆品产品专员新品开发支持竞品研究用户反馈迭代
北京
•• 协助高级产品经理推进男士底妆项目,聚焦“轻透遮瑕、快速上妆”需求,参与数十款竞品拆解,输出市场趋势报告
•• 主导包装材质选型,提倡哑光质感与极简线条,新包装推动商品详情页点击率提升45%
•• 协调代工厂资源,跟进试产到量产全流程,确保新品准时上线,首月销售额达280万元,超额完成目标25%
•• 搭建用户反馈社群,收集200+条有效建议,推动粉质细腻度与持妆度优化,产品评分从4.1升至4.7
•• 项目背景:洞察到男士户外运动防晒需求猛增,但市面产品普遍油腻厚重,存在明显痛点
•• 项目执行:主导1000份问卷与深度访谈,锁定“SPF50+、遇水则强、零重力肤感”方向。与实验室筛选15种成膜技术,采用水包油包裹体系,通过16小时防水测试。制定联名策略,与国内知名越野跑赛事合作,推出“山野防晒组合包”
•• 项目成果:产品上市两季度,销售额突破600万元,成为品牌运动品类支柱,用户好评率92%
•• 项目背景:公司欲切入高端男香赛道,打造差异化嗅觉符号,提升品牌调性
•• 项目执行:分析全球男香趋势,确立“东方木质调、清新与深邃并存”的香型定位。联络法国调香团队,对20余种天然精油组合测评,最终确定“雪松与普洱茶”的独特香韵。组织200人盲测,微调前中后调。上市方案:线上通过短视频讲述“寻香记”品牌故事,线下在高端买手店设置沉浸式闻香空间
•• 项目成果:新品上市首年销售达1200万元,带动香水品类认知度提升12个百分点
用户洞察与数据驱动决策:
灵活运用SQL与Excel高级分析,结合A/B测试和焦点小组访谈,系统搭建男士护肤消费旅程地图与需求分层模型,曾独立完成新生代男士香氛消费行为白皮书,为品牌孵化便携香膏产品线提供数据基石