•主修整合营销传播、内容电商与直播运营、广告效果量化分析等课程，曾以小组形式完成“本地老字号品牌焕新”模拟提案，获得学院最佳策略奖。
•担任校园创意工作室宣发负责人，统筹校园音乐节的全渠道推广，联合小红书校园博主发起话题活动，实现UGC投稿量超500条，现场上座率较往年提升60%。
•参加中国大学生广告艺术节学院奖，以“国潮快闪店”传播方案获得铜奖，独立完成从目标人群触媒习惯分析到KOL矩阵排布的全流程策划。
品牌媒介投放专员媒介矩阵规划效果广告优化流量归因分析
北京
•主导品牌年度媒介矩阵规划，基于用户分层与触媒习惯，拆解短视频、社交、资讯等线上渠道的流量梯度，制定分阶段投放节奏与预算切分方案，确保品牌声量与转化目标协同。
•负责效果广告的实时优化，在巨量引擎、腾讯广告等平台搭建多组A/B测试，结合用户行为回传数据动态调整出价、人群包与创意素材，在实际项目中使转化成本下降18%，点击率提升22%。
•搭建投放数据看板，利用Google Analytics与内部归因工具，按周输出渠道效能报告，识别异常流量与高价值人群，推动预算向ROI更高的资源位倾斜，并将投放经验沉淀为内部优化手册。
品牌媒介投放专员整合传播策划社交内容裂变媒介资源谈判
北京
•参与品牌年度整合传播战役的媒介方案设计，协同创意团队将品牌主张拆解为线上话题互动、线下快闪媒介与直播引流三层链路，在年度campaign中综合运用抖音挑战赛、小红书种草与梯媒联投，实现全网曝光超2.3亿次。
•挖掘垂类社区与社交新渠道的营销潜力，主导在知乎、得物等平台的内容渗透测试，通过达人共创与场景化内容植入，孵化出3个品牌相关热门话题，单条内容互动量突破15万，有效拉新Z世代用户。
•建立媒介资源评估体系，从资源质量、响应速度、价格弹性等维度定期考核供应商，通过整合零散媒介采购与引入竞价机制，在保障投放质量的前提下，使全年媒介采购成本降低12%。
某新式茶饮品牌春季新品媒介投放 - 媒介投放负责人
2021.03-2021.06
•项目背景：新式茶饮品牌推出生椰系列新品，亟需在春季饮品旺季快速建立口味认知并拉动门店核销。
•项目执行：设计“社交种草+本地推流”双层投放策略。在抖音与小红书发起#一口生椰入春#话题，邀请美食类博主进行开箱测评与DIY喝法分享，带动用户自发内容裂变；同时在大众点评与美团信息流中锁定门店周边3公里内年轻女性人群，投放限时优惠券广告，引导即时消费。
•项目成果：新品上市首月，品牌在社交平台相关话题浏览量突破1.2亿次，门店核销率较常规新品提升40%，电商平台单品销量环比增长65%。
•项目背景：在线教育平台启动品牌焕新，需要重塑专业、可信赖的认知，并提升付费用户转化。
•项目执行：在虎嗅、芥末堆等教育科技媒体发布深度品牌故事与行业白皮书，树立专业高度；同时在知乎发起“高效学习”系列圆桌讨论，联合平台优质答主输出干货内容，对品牌进行软性背书。在微信朋友圈与百度信息流中，针对25-40岁家长及职场人群投放以“学习效果”为主线的原生广告，引导留资。
•项目成果：品牌升级期间，百度品牌词搜索指数提升70%，各渠道有效线索量环比增长35%，用户对品牌专业度的调研评分提高22%。
媒介投放工具与数据洞察:
可运用阿里妈妈达摩盘、百度观星盘进行消费者画像深度挖掘与投放复盘，独立搭建数据看板实现效果可视化。
实际操盘过抖音千川、B站花火和知乎知+的后台，能根据投放目标快速完成出价策略制定与创意素材迭代。
接触过尼尔森DAR、国双等监测系统，擅长进行曝光、点击、转化漏斗的归因分析与异常流量排查。
