•课程中聚焦包装结构与广告视觉，主导《新消费品牌“每日黑巧”的货架突围方案》获学院课程展最佳视觉奖，并受邀在系内分享创作思路；
•作为核心成员参与“故宫文创”茶具礼盒包装广告项目，通过消费者深访提炼“东方雅致”视觉关键词，主创方案被采纳并量产，产品上线首月销量破万，锻炼了从洞察到市场反馈的设计闭环能力；
•精通Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign，并运用Blender进行包装三维动态展示，主动钻研烫金、压凹等工艺，曾为印刷厂编制《包装工艺样册》，在材质与成本平衡方面积累了实战经验。
北京有物创意设计有限公司 - 视觉设计部新消费设计全案执行
2016.07-2019.12
包装广告设计师快消包装设计终端视觉物料概念深化
北京
•主导零食、饮品等快消品类的包装整体设计，从市场定位与消费场景切入进行创意推导，输出十余款面向商超与电商渠道的包装方案，其中某坚果系列包装在改版后终端注目率提升超过25%；
•配合品牌推广节点，独立完成快闪店视觉、促销展架、移动端广告页等线下线上物料的设计，通过统一且富有记忆点的视觉语言，协助品牌在区域市场快速建立辨识度；
•深入参与客户需求分析，以视觉提案结合竞品分析报告的方式呈现设计逻辑，推动创意方案一次通过率维持在92%以上，并在后期打样阶段主动跟进印刷校色与材质适配，确保成品与设计稿高度一致；
•持续研究包装结构创新与可持续材料应用，尝试将可降解材质与互动式开启结构融入设计，积累了多个技术储备方案，推动团队内部开展过两次绿色包装设计分享会。
北京东道品牌设计集团 - 品牌设计中心品牌全案行业头部
2020.01-至今
资深包装广告设计师设计团队带领高端品牌视觉工艺全流程把控
北京
•组建并带领4人包装设计小组，负责从策略解构到打样落地的全流程把控，先后为精品餐饮、高端家居等领域的客户完成品牌包装体系升级，客户续约率位列部门前三；
•担任三个重点客户的品牌视觉负责人，深入调研其文化基因与消费群画像，为每套方案定制专属的图形语言与色彩体系，帮助客户实现从产品包装到广告物料的视觉一致性重塑；
•梳理并优化设计交付流程，引入阶段性评审与工艺预检机制，将团队平均改稿轮次从3.2轮降至1.8轮，同时设立内部创意库，使复用素材效率提升40%；
•与供应商建立联合打样标准，针对烫金、浮雕、异形模切等工艺进行十余次效果验证，沉淀出《包装工艺落地手册》，成为部门后续项目的参考依据。
•为一家快速发展中的宠物食品品牌重塑全系产品包装，通过走访宠物店与线上社群，提取出“陪伴感”与“天然成分”两个核心情绪关键词，确立以温暖插画为主视觉的风格方向；
•采用手绘风格绘制不同犬猫形象，结合柔和的莫兰迪色系，在包装正面构建出具有故事感的画面，同时通过透明窗口设计展示冻干颗粒，让消费者一眼感知产品真实状态；
•与客户进行多轮线上共创，针对猫粮、狗粮、零食等不同子线调整插画场景与信息层级，最终方案在品牌年度订货会上获得经销商一致好评，新品上市后全渠道月销量环比增长超30%。
•参与某智能照明品牌“让光懂生活”年度广告战役，负责系列主视觉及社交传播海报设计，从品牌科技感与人文温度并存的调性出发，尝试用光影渐变与几何构图来表现智能光线的细腻变化；
•在画面中融入人物生活场景的剪影，通过明暗对比强化产品对氛围的塑造力，同时采用轻量化排版使产品功能信息在动态环境中仍然清晰可读；
•该系列海报在品牌官方账号发布后，单周互动量超过日常内容的2.3倍，并被多家家居设计类账号转载，为品牌带来显著的线上曝光与话题讨论。
设计趋势与跨界灵感应用:
每周分析Behance与Pinterest上包装广告热门作品，建立“注意力抢夺”案例库，提炼色彩对撞、微动效等趋势，并融入日常提案，增强货架视觉冲击力；
研究日本设计大师佐藤卓的“日常设计”哲学，在饮料包装项目中尝试剥离多余装饰，用单一图形与材质对比强化品牌识别，平衡商业感与高级感；
从电影场景美术和舞台灯光中汲取灵感，将光影层次与空间纵深感转化为平面广告的视觉节奏，例如为某香薰品牌设计的系列海报因独特的氛围营造获得客户额外增单。
