•主修品牌管理、消费者心理学及数字营销,GPA 3.7/4.0,连续两年获校级奖学金。担任校学生会外联部部长,牵头策划‘校园品牌周’系列活动,联动10+高校社团落地快闪店与主题市集,单场活动参与人次超8000
•参与教授科研项目《Z世代消费决策路径研究》,负责问卷设计与SPSS数据分析,成果发表于《中国市场营销研究》期刊
•在宝洁‘未来领袖计划’中担任华北区队长,带领团队完成3个月市场调研,提出的‘社交货币化’方案获全国银奖
•主导区域市场全渠道整合营销方案,整合社交媒体、内容营销与KOL合作,打造全链路传播矩阵,6个月内品牌自然搜索量增长42%
•搭建动态预算分配模型,结合实时ROI数据调整资源投放,使季度营销成本降低15%的同时达成超额转化目标
•建立竞品监测SOP流程,输出月度行业趋势白皮书,为产品部门提供3项爆款功能迭代建议
•设计‘双导师制’团队成长体系,通过实战带教+轮岗机制提升新人留存率,团队人均产出提升28%
•策划新消费品牌全生命周期营销方案,从种子用户培育到规模裂变,首季度DAU突破120万,LTV提升35%
•重构短视频内容投放模型,通过抖音巨量引擎+小红书精准种草组合拳,单条爆款视频带来200万+曝光
•策划沉浸式快闪店系列事件营销,联动线下商圈打造‘城市探索计划’,带动到店客流增长180%
•构建用户生命周期价值评估体系,输出RFM模型指导精准召回策略,沉默用户唤醒率达63%
•主导品牌重新定位策略,通过深访200+目标用户绘制用户旅程地图,识别‘情感共鸣’作为核心传播切入点
•设计‘内容-渠道-转化’三位一体打法,联合抖音、B站、得物等平台打造差异化内容矩阵,活动期间全网曝光量破亿
•建立营销效果归因系统,通过UTM参数追踪各渠道贡献度,优化后渠道组合使CPA降低22%
•策划‘城市盲盒计划’主题营销,在小红书发起UGC话题挑战,联动抖音达人创作‘解锁城市惊喜’系列视频,话题阅读量超8000万
•创新采用‘线上引流+线下打卡’模式,在15个核心城市设置AR互动装置,带动线下门店客流增长65%
•沉淀‘内容裂变模型’方法论,被集团采纳为标准化流程,后续应用于3个品类的新品推广
营销工具箱:
熟悉Tableau、神策数据等数据可视化工具,能独立完成用户画像建模;掌握Figma、Canva等轻量级设计工具,快速产出营销物料原型
具备Python基础爬虫能力,曾通过公开API采集竞品价格数据进行动态比价分析,支撑促销策略制定