AMAZING RESUME
牛敬业
影视广告策划
常怀探索之心，以实干沉淀自身价值
188****8565niu****@***.com北京32男影视广告策划在职北京15k - 25k •修读影视广告创意、消费者行为与洞察、品牌叙事策略、数字媒体传播等课程，并在“影视广告策划”课程中担任创意组长，带领团队完成某科技品牌微电影广告的全案策划，从消费者洞察、创意脚本到拍摄分镜，锻炼了影视化叙事的全流程把控能力。
•参与中国大学生广告艺术节学院奖，作为核心策划师为公益组织创作剧情短片《耳朵里的光》，获得全国银奖，负责脚本撰写与现场导演，在短时间内协调多场景拍摄，深化了对镜头语言与情感节奏的把握。
•作为校园电影协会核心成员，发起“光影实验场”短片创作工作坊，邀请青年导演分享低成本拍摄技巧，并主导拍摄了反映校园生活的系列剧情短片，在策划、拍摄与后期剪辑中提升了影视制作的综合执行能力。
北京锐意广告有限公司 - 策划部创意热店精品化作品导向
2013.07-2017.12
•负责影视广告项目的前期策划，与客户深度沟通，针对新消费品牌和文旅客户进行市场分析和用户画像研究，制定具有社交传播爆发力的广告策略。
•撰写广告脚本和动态分镜，与导演、美术指导等主创团队紧密配合，用视觉化的沟通方式确保创意意图在拍摄中得到准确还原。
•参与广告拍摄现场的监制，统筹制片、道具、灯光等资源，及时应对天气突变、场地限制等突发状况，保障项目进度和拍摄质量。
•跟进广告后期制作，与剪辑师、调色师、音效师反复打磨，提出具体的修改建议，确保最终成片在情绪节奏和品牌调性上双达标。
•成功策划并执行了多个新锐国货品牌的影视广告项目，如某智能家居品牌、某人气茶饮品牌等，广告投放后社交平台话题阅读量增长超300%，有效带动了电商引流和转化。
北京泛娱文化传媒有限公司 - 策划中心内容营销集团多元化业务版图
2018.01-至今
•带领策划团队负责大型影视广告项目的全案策划，包括品牌年度传播策略制定、核心创意概念开发、跨媒介内容矩阵规划等。
•与客户高层进行深度沟通，精准梳理客户品牌的核心价值与市场卡位，提供具有前瞻性的整合营销传播方案和创意建议。
•负责团队成员的培训与创意指导，通过案例分享会、创意工作坊等形式提升团队策略推导和视觉叙事能力。
•成功策划并执行了某新能源汽车品牌的年度影视传播项目，通过剧情短片、纪录片式特辑等多维内容组合，使品牌认知度提升21%，并带动试驾预约量增长35%。
•参与公司的业务拓展和客户关系维护，主导构建了快消和科技行业的客户服务标准，为团队赢得多个长期合作框架协议。
•项目背景：「智行」作为一款整合多城市交通资源的智能出行APP，急需通过影视广告建立新品牌的认知度，在众多竞品中脱颖而出。
•项目目标：打造一支兼具科技感与生活温度的广告片，在主流视频平台和户外大屏投放，精准触达都市通勤人群。
•我的角色：担任项目策划负责人，负责整体创意策略的方案制定与执行管控。
•- 进行市场调研，分析目标用户出行痛点及竞品传播手法，确定以“在城市里自由穿行”为核心卖点。
•- 创意构思：提出3个创意方向，最终选定“城市脉络”概念，将APP实时导航功能与城市夜景流动结合。
•- 脚本撰写：根据创意概念，撰写详细的广告脚本，设计了从地铁、公交到共享单车的无缝切换视觉转场。
•- 拍摄监制：在拍摄现场与导演、演员密切配合，利用大量实景和手持镜头突出真实感，高效协调夜间拍摄许可。
•- 后期制作：跟进剪辑、三维动画与音乐音效合成，强调节奏感和科技感，使广告片兼具信息量和观赏性。
•项目成果：广告投放后，APP下载量在推广期内增长18%，品牌搜索指数提升25%，客户满意度达到96%。
•项目背景：某知名文旅集团旗下「云栖」生态度假区，希望借助品牌形象片扭转以往陈旧的市场印象，吸引年轻家庭客群。
•项目目标：通过影视广告展现度假区的自然生态、亲子体验和人文韵味，提升品牌美誉度和在线预订转化率。
•我的角色：担任策划总监，负责项目整体策划和创意指导，把控内容调性。
•- 品牌分析：深入调研度假区资源禀赋，梳理“轻度假、慢生活”的品牌定位，与竞品形成差异化。
•- 创意策划：带领策划团队进行头脑风暴，提出“把时间还给陪伴”的核心创意主题，并围绕其设计多个叙事单元。
•- 脚本创作：指导策划人员撰写形象片脚本，以一家三口的周末微旅行为线索，强调温情、自然与童趣。
•- 拍摄制作：与制作团队紧密合作，采用纪实与唯美结合的手法，监督多组场景的拍摄进度和画面质感。
•- 后期包装：跟进剪辑、调色和原创配乐，使宣传片整体节奏舒缓、画面治愈，符合品牌调性。
•项目成果：宣传片在社交媒体和视频网站投放后，全网播放量超过800万次，度假区暑期周末预订率提升至95%，并带动亲子社群的口碑自发传播。
对影视广告的迷恋，源于相信一个精准的念头能穿透屏幕、改变观者的情绪与行为。我习惯以创作者的敏感去捕捉人性的微光，再用策略的严谨将其锚定成可执行的方案——从洞察到分镜，我享受那种把抽象概念一步步具象为影像的踏实感。文案上，我追求简明有力，抵触废话，更愿意为一句核心台词死磕到拍摄前夜。团队协作中，我倾向于做那个既能守住创意底线、又能站在导演、客户、后期不同视角协调问题的人，让争执催生更好的作品，而非消耗热情。额外加分项或许是：对节奏与留白有近乎偏执的要求，总会在提案前反复追问“如果删掉这个镜头，故事还成立吗”。希望持续在影视策划领域，与一群同样认真的人，做出经得起时间看的广告。
影视广告前沿追踪与创新实践:
持续观察影视广告在虚拟制片、跨屏叙事与AI辅助创作领域的演进，定期梳理国内外沉浸式广告案例与行业白皮书。曾基于对虚拟拍摄技术的研究，编制《虚拟制作在广告短片中的应用前景与落地路径》内部报告，为团队在虚拟制作广告领域的探索提供了策略支撑，并协助完成了一支采用LED虚拟影棚拍摄的汽车广告试点项目，在成本可控的前提下实现了高质感视觉呈现，获得客户正面反馈。
