•作为队长带领团队参加“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛，以Z世代健康零食消费行为为选题，完成深度市场调研与策略报告，获全国三等奖。
•担任校市场营销协会副会长，策划“快消品校园实战周”活动，联合3家新锐品牌进行新品试饮与推广，单日触达超800人次，提炼出校园场景下的快消品推广方法论。
玛氏食品 - 市场营销部世界500强全球休闲食品巨头
2017.07-2020.12
快消品市场营销策划新品推广渠道营销消费调研内容策划
北京
•主导公司旗下休闲零食子品牌从0到1上市的营销全案，带领团队完成涵盖线上问卷、入户深访与大数据画像的多维市场调研，精准锁定18-28岁城市白领为核心客群，确立“轻负担、高颜值”的产品定位。
•策划并落地“城市轻补给”整合营销战役：线上发起抖音#轻放压力#话题挑战赛，联合5位生活方式KOL共创内容，累计曝光量超800万次；线下在六大城市核心写字楼设置快闪体验站，通过免费试吃与扫码互动，单站日均触达超500人次。
•与销售团队建立周度市场反馈闭环机制，基于渠道动销数据与消费者评价，快速迭代促销策略与陈列方案，上市半年内推动该单品进入公司品类销量前三。
百事 - 市场营销部世界500强全球饮料行业引领者
2021.01-至今
快消品市场营销策划主管品牌战略团队管理资源整合消费者洞察
北京
•负责公司核心饮料品牌的年度品牌战略规划，深度剖析Z世代消费趋势，提出“国潮新生”品牌升级方向，并拆解为季度传播战役与产品线延展计划。
•统筹管理年度营销预算超2000万元，引入敏捷项目管理工具，实时追踪6条并行战线的执行进度与ROI，通过动态调配资源，使整体营销费用使用效率提升15%。
•拓展并维护与创意热店、数字媒体及数据服务商的合作生态，主导开发品牌私域小程序，整合会员数据与内容互动，实现用户复购率提升22%。
•建立竞品动态周报与月报机制，结合行业峰会与零售终端数据，预判品类趋势，提出的“小包装即饮”策略被公司采纳，成功打造出下一款年销破亿的单品。
•担任“轻醒”功能饮料新品上市项目负责人。通过校园拦截访问与社交媒体语义分析，将核心客群锁定为18-25岁习惯熬夜的学生党与职场新人，提炼出“温和提神，醒而不燥”的产品卖点。
•策划线上线下联动上市战役：线上在B站发起“轻醒之夜”创意视频征集，累计收到投稿超2000份，话题浏览量达1200万次；线下在10个城市大学城及创业园区开展“轻醒补给站”试饮活动，直接触达潜在消费者超3万人次。
•项目期间，产品预售量突破8万件，上市首月销售额达210万元，超出预期目标30%，并成功打入三大便利店系统。
•主导“植愈”品牌升级营销项目。对品牌资产进行系统评估，联合外部咨询机构完成2000份消费者定量调研，将品牌核心价值重塑为“植物本源，温和治愈”，明确升级方向为高端天然洗护。
•策划品牌升级传播战役：拍摄一支以“城市里的自然力量”为主题的品牌纪录片，在视频号与小红书同步传播，全网播放量达560万次；举办线上虚拟发布会，邀请行业专家、皮肤科医生及50位KOL进行深度解读，全面强化品牌专业认知。
•品牌升级后，产品平均客单价提升28%，核心单品市场份额在高端洗护赛道提升3个百分点，并成功进入高端百货渠道。
营销数据洞察与实验:
熟练运用Excel高级函数、SPSS和Python进行消费者数据清洗与建模，在快消品策划中通过RFM模型划分客群，并输出可视化看板辅助团队快速识别高价值用户。
习惯在快消品促销活动设计中嵌入A/B测试，对比不同传播文案与优惠组合的转化效果，依据数据反馈迭代方案，曾在校园零食推广中实现ROI提升35%。
